Microsoft und mobile: Suche nach einem Weg nach vorne

Microsoft arbeitet schon seit mehr als zehn Jahren an Handys, an und aus, mit unterschiedlichem Erfolg. Der Kauf von Nokia Smartphone-Geschäft war gemeint, um eine neue Ära zu verkünden, aber Anfang dieses Monats, nur 15 Monate nach dem Kauf der Division, Microsoft machte eine dramatische u-turn, loszuwerden 7.800 Mitarbeiter und unter einem $ 7,6 Mrd. Abschreibung.

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Ein paar Tage später, Microsofts CEO Satya Nadella betonte in einem Interview mit Mary-Jo Foley, dass Microsoft trotz des Brennens von Tausenden und der effektiven Bewertung des Telefongeschäfts bei Null immer noch im Geschäft mit der Herstellung von Smartphones war – wenn auch mit einer Abnahme -Die Ambitionen, konzentriert sich auf Business-, Budget-Telefone und vielleicht ein glamouröses Flaggschiff oder zwei.

Microsoft CEO spricht über sein Denken um Produktdifferenzierung und seiend vor der Kurve in diesem Q & A mit Microsoft-Beobachter Mary Jo Foley.

Microsoft hat es geschafft, zusammen drei Prozent Marktanteil zu kratzen, der nirgendwo nahe genug ist, um die Zeit und das Geld zu investieren, das bis dato gerechtfertigt wird. So ist es nicht verwunderlich, dass es den Fokus ändern will. Und Microsoft die mobile Strategie ist immer noch interessant, für eine Reihe von Gründen.

Erstens, weil Microsoft ist so ziemlich das einzige Unternehmen mit der finanziellen Macht und technische Koteletts, um mit Android und Apple aufzuholen, so weit entfernt diese Möglichkeit scheinen mag. Aber wenn auch Microsoft nicht auf den Markt kommen kann, dann müssen wir akzeptieren, dass wir es mit einem Zwei-Pferd-Smartphone-Rennen für einige Zeit zu tun haben, und herauszufinden, die Konsequenzen.

Zweitens, Microsoft Erfolg oder Misserfolg im Handy hat breitere Konsequenzen für seine eigenen Zukunftspläne. Das Timing der Ankündigung von Microsoft ist interessant, weil es bedeutet, dass die schlechte Nachricht aus dem Weg ist, bevor Windows 10 am Ende des Monats ankommt. Aber es stellt sich die Frage: Wie viel von einem Problem ist das Fehlen einer erfolgreichen mobilen Strategie für Windows und Microsoft breiter?

Es gibt eine wichtige Verschiebung im Gange: es ist wahrscheinlich, dass es jetzt mehr Smartphones im Einsatz als PCs. Und für viele Menschen ist ihre Standard-Computer-Gerät ein Smartphone. In der Tat, für viele in aufstrebenden Märkten das Smartphone wird ihr einziges Gerät sein. Also, was ist Microsoft Platz in dieser neuen Welt?

Der kurzfristige Plan des Unternehmens – Abnehmen der Reihe von so-so Lumias zu nur einer Handvoll gut gezielte Handys – macht Sinn. Denn Apple hat es geschafft, die Smartphone-Welt mit nur vier (nicht sehr unterschiedlichen) iPhone-Modellen zu erobern.

Ein Lumia Flaggschiff ist längst überfällig, und es gibt noch einige Interesse von Unternehmen in Windows-Handsets. Microsoft hat auch einige Erfolge mit seiner Oberfläche Tablette in prodding Hardware Entscheidungsträger in endlich das ungeraden Risiko und bessere Geräte als Ergebnis. Aber es ist immer noch schwer vorstellbar, warum jeder Android-Anbieter auf Windows jetzt tauschen würde. Pushing Key-Anwendungen wie Office auf rivalisierende Plattformen hilft auch, wird aber nicht viel tun, um Windows zu unterstützen.

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Microsofts stromlinienförmige Strategie macht Sinn, aber die Ausführung wird hart, vor allem mit Microsoft so viel von seinem mobilen Know-how zu Fuß aus der Tür.

In seinem Interview mit Mary-Jo Foley argumentiert Nadella, dass die Konzentration auf das Smartphone heute genauso gefährlich sei wie die alte Annahme, dass der PC der Mittelpunkt des Universums sei. “Wenn überhaupt, war ein großer Fehler, den wir in unserer Vergangenheit gemacht hatten, der PC als Drehscheibe für alles für die ganze Zeit zu denken.” Und heute, natürlich, das High-Volume-Gerät ist das Sechs-Zoll-Handy, das erkenne ich an , Aber zu denken, dass es die Zukunft für alle Zeit ist, den gleichen Fehler zu machen, den wir in der Vergangenheit gemacht haben, ohne die gemeinsame Position der Vergangenheit zu haben, das wäre also Wahnsinn.

Nadella hat recht: Fokussierung nur auf den 6-Zoll-Bildschirm ist genauso gefährlich wie das Denken der PC wird für immer gehen. Das ist, was der plötzliche Ansturm in Wearables in den letzten paar Jahren über: eine große öffentliche Beta der nächsten Generation der Technologie.

Das Problem ist, dass der Markt für tragbare Waren bestenfalls im Entstehen begriffen ist – wenige Verbraucher sind interessiert und die Hardware ist nirgendwo in der Nähe von reifen. Es könnte fünf Jahre oder mehr, bevor sie den Mainstream treffen. Und während es richtig ist für Nadalla zu sagen: “Wir müssen auf der Jagd nach dem, was die nächste Kurve in der Kurve sein wird” und “Ich will einfach nicht, um ein anderes Telefon zu bauen, ein copycat Telefon-Betriebssystem, auch”, wird es sein Schwierig für Microsoft zu gehen direkt aus dem Desktop auf die HoloLens Zukunft durch Leapfrogging direkt über Smartphones.

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Vieles wird davon abhängen, ob der neue, stromlinienförmige Zugang zum Handy ein Erfolg ist – und überzeugende Entwickler, die es unterstützen. Was im nächsten Jahr geschieht, wird entscheidend sein. Microsoft hat Recht, über die nächste große Sache nachzudenken, aber es könnte eine lange Zeit kommen.

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